ペイパーポスト広告の是非について
Posted on 7 月 31, 2008
ペイパーポストの是非：モラルのダムに空いた水穴が引き起こす「偽」の洪水 ～3誌連動コラム
というタイトルでＷｅｂ担当者サイトに記事が投稿されていました。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/07/31/3468
ペイパーポスト＝ブロガークチコミプロモーション
「ペイパーポスト」とは、広告主がクチコミを広げたいネタを指定し、その情報を自分のブログに記事として書いたブロガーに200円や500円といった報酬が支払われるシステムのことを指す。ブロガーが報酬を得るためには、指定された表現や特定のURLへのリンクをブログへに書く記事に含めることが求められる場合も多い。
ペイパーポストに関して、ｗｅｂ担の意見はこのようにされていました。
先に結論を述べておくと、Web担としては、試供品の提供などによってブロガーの体験が伴わない限り、ペイパーポストのサービスは「クチコミを増やすサービス」ではないと考える。また、「安価にリンクを増やせるSEO施策」としてペイパーポストサービスを利用することはオススメしない。
(1)広告効果
告知に使う広告としては、費用対効果が悪い。
同額を出すならもっと良質なメールマガジンに広告が出せるはず。
そもそも、この告知効果はペイパーポストの本質ではない。
うん。なるほど。
告知に口コミを使うと、時間とお金がかかりすぎるかもしれませんね。
(2)クチコミ効果
クチコミ効果を広告として使うのは問題がある。
問題なのは、ブロガーが報酬を得て記事を書いている以上、それはクチコミではなく、広告にすぎない。
「実際に使ってみてこのように感じた」と実体験を元にした自分の言葉で記事を作れば、クチコミたり得ると考えられる。
(3) SEO
SEO効果は論外だ。永続的なリンクを1本あたり200円といった値段で得られるのは一見メリットがありそうだが、リンクを検索エンジンが評価するのは「このページが良いよ」と推薦する意図で張られた場合であり、報酬と引き替えに設置されるリンクは、検索エンジンにとって可能な限り排除したい「順位を操作するための有料リンク」にすぎない。
確かに、ＳＥＯ業者としては、200円/1リンクは若干高く感じますね。
リンク先によりますが。。。
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One Response to “ペイパーポスト広告の是非について”
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ん〜微妙。